Кейсы BackAd

Инструменты продвижения в видеорекламе в пост-covid

Смягчение противоковидных мер в первой половине 2021 года привело к оживлению рынка наружной рекламы.  Жизнь потихоньку стала возвращаться в обычное русло. Хотя многие продолжают работать онлайн, есть ограничения по посещению музеев и ресторанов, вводятся обязательные каникулы. Реклама из онлайн пространства начала перемещаться в реальную жизнь. Люди, уставшие от виртуального мира, стали больше обращать внимания на наружную рекламу.

По оценкам Ассоциации коммуникационных агентств России, бюджеты на out of home (OOH)  рекламу по итогам первого полугодия 2021 года выросли на 39% по сравнению с тем же периодом прошлого года.

Перемены в образе жизни потребителей и смена привычек вызвали трансформацию и в рекламном мире.  Маркетологи уже не готовы брать масштабом и занимать все свободные рекламные площади в городе, чтобы продвинуть свои бренды. Сегодня приоритет отдается более гибким инструментам, которые позволяют более точно и адресно коммуницировать с потенциальными клиентами. 

Этим можно объяснить небывалый интерес заказчиков к цифровым форматам digital out of home (DOOH). По прогнозам российского рекламного агентства GroupM, рост цифровой рекламы по итогам года составит 8%. А весь объем наружной рекламы за тот же период увеличится на 4%. Digital реклама предлагает самый разнообразный инвентарь и необычные рекламные носители. Кроме того, для закупки цифровой рекламы все активнее применяется технология programmatic, которая позволяет охватить наиболее релевантную аудиторию. DOOH также позволяют очень оперативно загружать новые ролики, которые вызывают наибольший отклик у целевых аудиторий

Цифровую наружную рекламу сегодня можно увидеть на самых необычных носителях – на высотных зданиях, на автозаправках или на киосках. Ее преимущество в том, что клиенты могут менять ролики в режиме реального времени в зависимости от времени суток, загруженности улиц и погоды. Надоевшую прохожим и автомобилистам рекламу можно оперативно поменять на что-то более свежее.

Одна из интересных разновидностей цифровой наружки – мобильный DOOH. Рекламные экраны, на которые демонстрируют видеоролики, размещают на крышах такси и каршеринговых автомобилей.  Эту возможность, к примеру, предлагает американская компания Firefly. Автомобили перемещаются по крупным городам США и таким образом реклама может охватить большее количество людей в целевых районах. 

Наружную рекламу также размещают на других мобильных носителях - велосипедах, мотороллерах и даже на рюкзаках промоутеров. Рюкзаки с LED-экранами, на которых демонстрируются видеоролики, предлагает компания BackAd. Преимущества проморюкзаков в том, что этот необычные рекламные носители, который вызывают живой интерес у прохожих. Промоутеры могут перемещаться по заранее намеченному маршруту, выбирая для показа рекламы наиболее многолюдные места. Если пойдет дождь, и все люди скроются в торговом центре или в метро, промоутер с рюкзаком также может поменять свой маршрут. Он отправится туда, где его целевая аудитория. 

Примечательно, что с помощью wi-fi-радаров заказчики рекламной кампании могут отслеживать количество просмотров роликов. Технология Box от компании Квант, распознает мобильные устройства в зоне видимости рюкзака и считает охват кампании по МАС-адресам этих устройств. Если рекламодателям необходим большой охват, BackAd советует увеличить количество промоутеров и рюкзаков, а также сроки проведения кампании. В компании BackAd считают, что новый мобильный digital out-of-home может быть особенно эффективен, когда необходимо точечно тагетировать определенную локацию и достигнуть максимально быстрого wow-эффекта.

Попробовать рекламу на рюкзаках BackAd просто – напишите нам:
Максим
New Business Manager
max@backad.ru